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百事可乐换“红妆”

中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些糊涂。

在大多出入口机数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司(Coca-ColaCo.)的可乐罐是红色，而百事公司(PepsiCoInc.)则是蓝色。然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。

百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。

不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。

24岁的曹玲玲（音）平时喝的是百事可乐，当她周一在超市第一次拿起新的百事可乐罐时大吃一惊。她一边把新可乐罐拿在手里仔细端详一边说，这太别扭了，我平常只找蓝色罐子就行了，这非常容易认出来 红色的罐子让人觉得不对劲。

与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。而百事公司则是中国国家队的赞助商，这只队伍代表中国参加包括亚运会在内的各项国际运动赛事。百事公司为配合新可乐罐而制作的广告已经在视频站YouTube上出现。

百事中国区市场部总监蔡德麟(LeoTsoi)表示，百事可乐换用红色包装与可口可乐无关。他说，公司此前对百事可乐消费者的一项调查得到了正面反馈，受访者支持百事公司的 大胆举措 ，并对百事支持中国国家队的做法表示赞赏，因此公司才作此决定。蔡德麟称，百事的红色包装是为中国国家队推出，公司不会执行仿效竞争对手的计划。

当可口可乐公司的管理人士们看到百事红色可乐罐的照片时，基本上都觉得此举很有趣。可口可乐公司驻亚特兰大的发言人凯利?布鲁克斯(KellyBrooks)说， 红色？是个好主意，为什么我们没想到？ 但他并未就可口可乐公司是否会要求百事撤回红色可乐罐，或是采取其他对抗行动发表评论。

可口可乐与百事公司眼下都在竞相摇旗呐喊，希望将更多碳酸饮料消费者吸引到自己品牌旗下。随着消费者收入的增加，中国成为了这些公司实现业绩增长的关键战场。

美国饮料行业刊物《饮料文摘》(BeverageDigest)的数据显示，可口可乐在中国碳酸软饮料市场占据绝对领先地位，旗下可口可乐与雪碧等品牌的市场占有率合计为51%，远高于百事的30%。但百事的市场占有率正在缓慢上升。市场研究机构EuromonitorInternational称，去年可口可乐在华售出43.3亿升碳酸饮料，较2000年增长70%。而同年百事的销量为29.3亿升，较2000年增长93%。

百事公司上周低调地向中国媒体介绍了新可乐罐。百事公司中国区首席执行长时大琨表示，必须承认的是，公司做出改变产品包装色调的决定并不轻松，我为不断提升研发能力们对此进行了很多讨论和考量。但公司坚信，这个决定是正确的，而且值得尝试。百事公司表示，红色可乐成型件尺寸精度高罐只用来进行短期促销，这一活动将持续到今年底。

不过市场营销及公关公司伟泽公关(UpstreamAsia)首席执行长纪泽伟(DavidKetchum)认为，鉴于在中国市场，企业仍然在为善变的消费者竭尽全力地打造品牌形像和建立品牌忠实度，百事此举可能会给自身以及可口可乐公司带来风险。消费者是不断变化的，一次促销活动能在短期内吸引消费者，但随后他们又会投向另一个品牌。

但纪泽伟也认为，在北京奥运会临近之际，百事以国家自豪感为突破口，将产品包装与国旗挂钩可谓是大胆的游击式营销。此举既搭上了奥运会的便车，又没有越过奥运赞助商的雷池半步。饮料业咨询公司BevMarkLLC总裁汤姆?皮尔科(TomPirko)称，百事公司哪怕是暂时性的采用红色包装，也能搅浑可口可乐这潭水。虽然可口可乐在美国已如此具有标志性，但在中国却并非如此。

但若从饮用者角度看，在北京某超市接受采访的可乐饮料消费者表示，购物篮即使因为外观原因选错了可乐，他们也能够根据口味的不同立即区分出可口可乐与百事可乐。

上文提到的曹玲玲就表示，百事可乐与可口可乐的味道有很大差别，一口就能尝出来。

百事公司过去多年都使用白底、红蓝图案的包装设计，但自1996年开始在全球市场使用蓝色基调的包装。该公司今年初在全球范围水泥罐推出了新包装设计，但图案的变化仍是常规性的，背景色依然全部是蓝色。新包装于今年1月在美国面市，中国则是在3月份。

百事公司的一位发言人表示，公司过去也曾在促销产品包装上使用国家的标志性颜色，例如去年在巴西使用过黄色和绿色。

目前摆在中国商店货架上的两种可乐看上去并不是完全类似。百事公司发言人称，百事可乐罐采用的红色要比可口可乐更深，其著名的红蓝白标志非常显眼， 可以很清楚地辨别出品牌 。而 可口可乐 的品牌名称则几乎环绕整个可乐罐，并且每个可乐罐上都只印有一个奥运明星的大肖像。

21岁的北京大学生马瑾（音）表示，百事可乐的新包装看起来很奇怪，不过她不会将百事可乐错认为是她喜欢的可口可乐。她说， 我会觉得这是个新的可乐品牌。不过新包装的确让我想知道百事可乐是否换了口味，所以我哪天或许会尝一尝。

新可乐罐上还展示了在络照片征集活动中胜出者的照片。这次活动是以 为中国队加油 为主题，参赛者将自己的照片发到上供人评选，胜出者的照片将在可乐罐上赢得一席之电子实验机的计算机系统经过控制器地。蔡德麟表示，此次活动吸引到246万张参赛照片，以及1.4亿张选票，规模超过百事在其他国家组织的所有类似活动。

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一些百事可乐的支持者喜欢新包装，哪怕是红色的。29岁的服装店店员孟繁玲（音）在超市购物时表示，在看到新的可乐罐时，她觉得这是好想法。这表明了百事可乐对中国队的支持。

BevMark的皮尔科则表示，这就跟参加聚会时要选对衣服一样，合适中国的衣服就是红色。

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